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Les publicités en ligne représentent un outil de communication puissant si l’on
considère le nombre d’internautes présents, qui se compte par milliards. Étant
devenue l’une des facteurs incontournables du commerce en ligne, la publicité
digitale regroupe plusieurs types de formats.
Qu’est-ce que le SEA ?
Le SEA, Search Engine Advertising, est un moyen d’amélioration artificiel du
référencement. Les connaisseurs le qualifient d’achat de liens sponsorisés. Ce
type de format publicitaire impacte largement le trafic sur un site, car il définit à
l’avance la cible adéquate. Les liens sponsorisés utilisés dans le SEA capturent
l’attention des internautes ciblés. C’est pour cela que le taux de conversion d’une
campagne publicitaire devient plus élevé quand il s’agit de ce type de format
publicitaire.
En général, ce procédé est payant. En effet, il s’agit de s’acquitter d’une certaine
somme d’argent auprès du moteur de recherche sélectionné par l’internaute. Cela
permet de faire apparaître le site à promouvoir au premier plan suite à une recherche
sur internet. Lors de l’affichage des résultats, les liens contiennent le mot “annonce”
dans un encadré. Ainsi, le paiement se fait à chaque clic, c’est le CPC ou le Coût
Par Clic.
Pour les acquisitions commerciales en ligne, ce format publicitaire figure parmi les
stratégies de choix. Les affichages SEA ou SEO (Search Engine Optimization) sont
presque identiques sur la page des résultats. Avec le SEA, l’annonce peut être plus
personnalisée, c’est-à-dire qu’elle peut contenir un numéro de téléphone ou des
liens d’extensions vers les prix ou services, par exemple. L’annonce peut
également impacter les internautes ciblés grâce à un message publicitaire particulier.
Ce format publicitaire est l’une des principales ressources financières des grandes
entreprises technologiques comme Google ou encore Yahoo.
En quoi consiste l’affichage publicitaire ou le Display ?
Ce format publicitaire met l’accent sur l’utilisation de bannières ou de vidéos.
Contrairement aux liens commerciaux du SEA qui apparaissent sur les moteurs de
recherche, ce format publicitaire apparaît dans les applications et les sites. Depuis
2017, ce format a repris un second souffle, surtout à travers les réseaux sociaux.
La plupart des formes adoptées par le Display sont les bannières, les pavés, le
format vertical et bien d’autres encore. Ce format peut apparaître dans les
applications mobiles, mais également dans d’autres sites afin d’attirer les
internautes vers le site réel à promouvoir, c’est le marketing sortant. Pour lancer
des ventes soldes, saisonnières ou des grandes opérations commerciales, ce format
représente un atout indéniable. En effet, il peut mener à un taux de trafic très élevé.
Ce format s’achète de gré à gré, de manière directe auprès d’une régie ou par
achats automatisés en temps réel. Le mode de paiement dans ce cas peut se faire
sur DSP ou Digital Signal Processor, une plateforme d’achat. Cet outil permet de
personnaliser les annonces et les critères de diffusion de la publicité. Les
emplacements, les thématiques ou les profils en sont des exemples récurrents.
L’outil aide également dans l’emplacement contextuel de la publicité. Le paiement
par l’annonceur se fait par CPM, Coût Pour Mille, par CPC ou à l’encart. D’un côté,
les tarifs varient selon la réputation et d’un autre selon le trafic du site diffuseur. Ils
dépendent aussi des bannières et de l’habillage des annonces ainsi que la durée de
diffusion.
Compte tenu de ces avantages, ce format publicitaire devient populaire sur le web. Il
aide aussi l’annonceur à identifier les points importants dans ses objectifs
commerciaux.
Comment la publicité est-elle utilisée dans les médias sociaux ?
Ce type de format publicitaire utilise les réseaux sociaux pour diffuser la publicité.
C’est ce qui le différencie du SEA et du Display. Le SEA adopte la logique des
moteurs de recherche, tandis que les messages publicitaires dans les réseaux
sociaux représentent un moteur de recommandation.
Les publicistes réclament une large base de connaissance des réseaux sociaux
pour leurs utilisateurs. Cela leur facilite la détermination des personnes cibles selon
leurs descriptions. L’un des réseaux sociaux utilisant le social Ads est Facebook
Ads. Ce dernier comporte une publicité redirigée vers le réseau social Instagram.
Twitter Ads ainsi que Linkedin Ads figurent parmi les plateformes de Social Ads les
plus sollicitées.
Nombreux sont les avantages de la publicité utilisant les réseaux sociaux. Les
caractéristiques techniques influencent largement cela. La création de la publicité et
sa gestion sont plus rapides et plus simples sur ces plateformes. Les données
fournies concernant les utilisateurs aident à définir précisément les groupes ciblés
par la publicité. Par exemple, elles permettent de déterminer les tendances, les
habitudes de consommation, etc. Ces plateformes aident l’annonceur à gagner en
notoriété et à faire des suivis en temps réel. Les formats sont diversifiés, tout
comme les emplacements suivant l’objectif de la publicité. Elles offrent également
la possibilité de choisir le format.
Ce type de format publicitaire améliore la portée des impacts de la publication. Il
génère, d’un côté, une hausse du flux, tout en stimulant le taux de conversion. À
cet effet, l’École Sup de Création propose plusieurs filières parmi lesquelles vous
trouverez la création graphique et publicité. Nous mettons à votre disposition tout
notre savoir-faire pour vous permettre de devenir un expert en création et
lancement de publicités digitales.