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Créatives, inspirées, mais surtout pleines d’humour, les pubs françaises sont les fruits du talent
créatif et d’une stratégie marketing bien établie. Destinés à faire réagir les consommateurs, ces mini
œuvres d’art commerciales font également partie de la culture médiatique française. Voici les
secrets de la pub française pour une campagne réussie.
Quelles sont les particularités de la publicité française face aux publicités étrangères ?
La publicité française est reconnue comme étant l’une des meilleures au monde. Grâce aux grandes
agences telles que Publicis ou Euro RSCG, la publicité française a atteint un niveau de renommée
mondiale. Dotés d’une inspiration inépuisable, ses créateurs aiment surprendre, émouvoir et
divertir le public.
En revanche, les Français sont beaucoup plus vigilants que les autres vis-à-vis des informations
commerciales à partager. La pub française connaît les limites à ne pas franchir, notamment en ce qui
concerne la concurrence déloyale.
La publicité a été le premier outil économique nécessaire en période de reconstruction. Les Français
utilisent le partage de format vidéo comme une option « premium » dans la communication
publicitaire numérique. La forme la plus tendance est actuellement le Pré-roll, le mid roll et l’in
stream. Il est désormais possible de mesurer le succès de la publicité sur les médias numériques.
Quelle est la place accordée à l’humour dans la publicité française ?
Capter l’attention des consommateurs est le principal intérêt des annonceurs. Les marques, avec
leurs régies publicitaires, recherchent sans cesse l’innovation, elles se livrent une véritable bataille.
En plus des phrases liées à la conviction de l’audience, il faut de bons scénarios et de belles images.
Par ailleurs, l’un des moyens les plus utilisés pour créer des publicités reste l’humour.
La crise a, d’ailleurs, renforcé cette tendance afin de divertir les consommateurs internationaux. Cela
encourage leurs désirs d’achat et permet de les détendre. Le concept les fait sourire et oublier les
préjugés sur la pub. Cet ingrédient secret a assuré le succès à la plupart des pubs françaises. Grâce à
une touche d’humour, les clients sont encore plus tentés par le produit.
L’utilisation de l’humour émane d’un esprit de créativité qui est acquis durant les formations en
école de design. En effet, l’humour se caractérise par des personnalités, des classifications et des
intensités différentes d’un pays à l’autre. Il est bon de le maîtriser avant de l’utiliser.
Comment le storytelling influe-t-il la publicité française ?
La pub française connaît du succès grâce à de bons storytelling. Ces derniers doivent vous permettre
de convaincre un public de manière ludique et pédagogique. Cette approche a pour but de
connecter une marque à son audience en créant des échanges avec elle.
En matière de publicité, maîtriser le storytelling est nécessaire afin de sensibiliser les
consommateurs. L’utilisation de témoignages de consommateurs est indispensable pour instaurer la
confiance entre l’annonceur et ses clients.
Mettez l’accent sur les avantages du produit plutôt que sur leur apparence. Ne rabaissez pas vos
concurrents. L’art de faire un storytelling est un moyen puissant d’impacter votre public et de
stimuler leur engagement envers votre entreprise.
Créativité et originalité dans la publicité française
La pub française est créative et originale, cela booste les ventes. Pour comprendre, il convient de
commencer par savoir ce qu’est la publicité créative.
Comment rendre une publicité créative et originale ? Cette créativité dépend de plusieurs
personnes. Il y a le régisseur, qui se charge d’écrire l’idée générale de la pub, avec l’équipe
communication marketing. Le projet passe aussi entre les mains des graphistes et réalisateurs vidéo.
Ils ont pour rôle de rendre la publicité visuellement attractive.
Comment l’interaction avec le public est-elle utilisée dans la publicité française ?
L’utilisation de la carte de l’interaction avec le public est une méthode courante dans la création
d’une publicité. C’est souvent le cas dans les pubs françaises.
Il s’agit de faire en sorte que votre public cible se sente concerné par le message transmis à travers
la publicité. Voilà un moyen sûr de le convaincre d’acheter un produit. Cependant, cela requiert
beaucoup d’imagination de la part des concepteurs.
Bien que cette technique soit utilisée dans les publicités classiques, elle prend tout son sens grâce à
la naissance de la publicité interactive sur les médias numériques. En effet, les réseaux sociaux ont
révolutionné le monde de la publicité. Un retour quasi instantané des consommateurs est désormais
possible.
Comment la publicité française arrive-t-elle à mêler simplicité et authenticité ?
L’objectif de la pub française est de trouver un concept simple, mais impactant. Si le message
publicitaire véhiculé est trop complexe, le public risque de décrocher au bout de quelques secondes.
Chercher à se démarquer ne doit pas faire perdre de vue l’objectif de plaire à une certaine cible. Cela
représente un gros challenge pour les créateurs de publicité.
Publicité française, un message publicitaire subtil
Pour attirer l’attention du spectateur, nous remarquons souvent, dans la stratégie pub française,
l’utilisation du marketing émotionnel. Les marques utilisent des stratégies publicitaires qui jouent
sur les émotions. Cela se ressent dans l’intonation des voix, la musique, et même dans les phrases
d’accroche.
Les messages publicitaires sont alors subtils, mais riches en information. Les mots à connotation
positive sont indispensables dans les annonces publicitaires. N’hésitez pas à mettre en avant les
avantages uniques d’un produit ou service.
Comment devenir un professionnel de la publicité française ?
Pour devenir un professionnel de la publicité française, il est obligatoire de se former dans
des universités ou dans des écoles spécialisées comme Sup de Création.
Les étudiants peuvent envisager les formations suivantes :
Les formations de pub en bac+2 :
● BTS Publicité ;
● DUT Publicité ;
● prépas.
Les formations de pub en bac+3 :
● licence communication ;
● licence pro publicité ;
● bachelor publicité ;
● bachelor design.
Les formations de pub en bac+5 ou bac+6 :
● master publicité ;
● master spécialisé publicité ;
● MBA publicité.