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Le secteur de la publicité emploie des milliers de personnes dans le monde. Il aborde
l’aspect créatif et donne accès à des métiers commerciaux et postes axés sur les stratégies
marketing. Le marché de la publicité accueille les jeunes diplômés après leurs
formations. Pour vous aider à choisir votre métier, voici les professions possibles dans la
publicité.
Le directeur marketing : un métier de la publicité important
Les missions de ce métier tournent autour des stratégies marketing. Le directeur marketing
utilise les supports de communication pour assurer la réussite de ses actions. Il engage
des actions pour promouvoir un produit ou un service de l’entreprise.
Pour ce faire, il étudie et analyse les tendances du marché. Il effectue une veille
concurrentielle pour comprendre les bonnes stratégies à entreprendre. Il faut savoir que la
stratégie s’adapte en fonction des comportements des consommateurs et du marché.
Pour atteindre les cibles, il utilise les campagnes de publicité et les offres
promotionnelles. Les contenus sont diffusés sur les médias et hors médias pour avoir une
large zone d’impact. Cela assure une vente optimale pour l’entreprise.
Le directeur marketing doit suivre constamment l’évolution du marché pour mettre en place
les orientations stratégiques de la marque. Il utilise tous les outils à sa disposition dont
l’intelligence artificielle, les réseaux sociaux ou les événements professionnels. C’est une
personne influente, son poste est le plus convoité parmi les métiers de la publicité.
Le directeur artistique : un métier de la publicité créatif
La créativité est le maître-mot de ce travail. Le directeur artistique ou DA est le responsable
qui conçoit la charte graphique de la marque. Il étudie le produit ou le service pour suggérer
le ton à adopter pour les supports. En tant que directeur, il encadre une équipe composée
d’illustrateurs, de rédacteurs, de concepteurs et de graphistes.
Le DA supervise la totalité des actions pour la création des contenus visuels imprimés,
vidéos ou digitaux. Pour les messages publicitaires, ce sont les rédacteurs qui entrent en
jeu. Néanmoins, la validation finale appartient au directeur artistique.
Le métier de directeur artistique est délicat. En effet, un directeur artistique doit comprendre
les clients et leurs besoins. Ensuite, il propose des projets qui correspondent à ces
derniers. Pour la réalisation technique, ce sont les intervenants qui y travaillent. Le DA
reste en alerte pour apporter les rectifications.
Le designer graphiste : un métier de la publicité axé sur l’esthétique
Le graphisme est le champ d’application du design graphique. Le travail qui en découle
débute par la demande des clients. Ces derniers décrivent leurs idées et le style qu’ils
souhaitent pour leur projet de publicité. Il est possible que les clients donnent le champ
libre aux designers concernant la création.
Les designers graphistes expriment leur travail en image ou en vidéo. Le but est de
transmettre l’image véhiculée par le client à travers les créations. Si les couleurs ne sont pas
fixées par les chartes de l’entreprise, le graphiste peut choisir en fonction de son sens
artistique.
La complexité de son métier réside dans l’agencement des éléments. Il faut qu’ils soient
harmonieux et lisibles. Les formes et la typographie doivent être choisies avec attention. Il
est essentiel que le design puisse s’adapter en fonction du support choisi. Il peut s’agir de
flyers, d’affiches, de bannières ou de pages de magazine.
Pour devenir designer graphiste, il faut suivre une formation dans une école de design,
comme Sup de création. Elle propose la filière « Advertising ».
Le responsable commercial : un métier de la publicité sur la vente
Les jeunes diplômés ont tendance à confondre le directeur marketing et le responsable
commercial. Pourtant, ces métiers de la publicité sont différents.
Le responsable commercial a pour objectif d’augmenter le chiffre d’affaires de l’entreprise
avec les ventes. Il assure le développement de la productivité et de l’efficacité des
équipes. Le responsable met en place les stratégies commerciales pour les objectifs de
vente. Ces derniers doivent être atteignables et mesurables pour estimer l’évolution des
parts de marché et de la performance de l’entreprise.
Selon les formations en école de design, le responsable commercial a pour mission de
conquérir de nouveaux marchés. Il doit avoir un bon sens de la négociation afin d’obtenir
plus d’opportunités. Il trouve les fournisseurs et les prospects sur le marché à
l’international. Ce métier offre une grande évolution de carrière.
Le webmarketer : un métier de la publicité d’une autre génération
L’E-business est un domaine en pleine expansion. Il est devenu indispensable aux
entreprises. Le web marketeur assure la part de marché de l’entreprise sur le Web. Il met
en place des stratégies de publicité pour les contenus digitaux web.
Le webmarketeur travaille avec le web designer sur la qualité du site et les
expériences utilisateur. Comme pour tous les métiers de la publicité, il a des objectifs à
atteindre au niveau des ventes.
Le webmarketing désigne les actions à entreprendre sur le site de l’entreprise. En tant
que webmarketeur, vous devez assurer un contenu qualitatif. Vous travaillez avec des
rédacteurs pour avoir des contenus informatifs, avec un bon référencement naturel.
Pour exercer ce nouveau métier, il est important de suivre une formation spécialisée.
L’école Sup de Création dispense une formation pour cette nouvelle filière.
Le community manager : un poste sur les réseaux sociaux
Un community manager est la personne en charge de la présence de l’entreprise sur les
réseaux sociaux. Son travail consiste à :
● créer une page sur les réseaux sociaux ;
● créer une communauté ;
● faire connaître la marque ou l’entreprise à travers des contenus ludiques ;
● travailler avec des influenceurs ;
● concevoir des contenus adaptés aux réseaux.