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Avoir un impact sur la vie des gens est certainement une excellente raison de travailler dans le secteur de la publicité. Ce que vous transmettez peut aider ou nuire, en fonction de la manière dont le message est perçu. Les publicités peuvent influencer la population de manière positive ou, au contraire, négative. Quels sont les dangers de la publicité ?
Comment la publicité crée-t-elle un sentiment d’appartenance ?
La publicité a un impact important sur la société. Non seulement, elle informe les gens sur les nouveaux produits, services et tout ce qui passe dans le monde entier, mais elle joue également un rôle important dans la formation de notre opinion sur nous-mêmes et sur les autres.
Avec l’avènement de la publicité sur Internet, il est possible, pour une campagne publicitaire, d’atteindre des millions de personnes dans le monde entier en cliquant simplement sur un bouton. Les mots utilisés et la façon d’énoncer les nouvelles ou les idées peuvent changer la façon de percevoir les choses. Cela peut impacter notre sentiment d’appartenance. Les images publicitaires (panneaux d’affichage et publicité télévisée) ont un impact sur nous sans que nous nous en rendions compte.
Elles sont le moyen par lequel nous nous définissons et définissons les autres, consciemment ou non. La publicité a un réel impact sur la société en influençant notre façon de prendre des décisions.
De nombreuses personnes choisissent un produit ou un service plutôt qu’un autre simplement parce qu’elles font confiance à la marque ou parce qu’une personne dont elles respectent l’opinion (comme une célébrité, un politicien ou une personne connue) leur a dit qu’il était meilleur.
Il est également possible que les publicités influencent inconsciemment nos croyances et nos valeurs en fonction du message qu’elles véhiculent sur la société et des choix de vie qu’elles proposent.
Pourquoi la publicité fait-elle émerger un sentiment d’isolement ?
Selon les recherches, la plupart des publicités sont conçues pour nous faire sentir beaux et/ou désirables en présentant des personnes traditionnellement belles comme modèles.
Les publicités créent ainsi ce que l’on appelle une “norme idéale”, qui devient la référence à laquelle nous nous mesurons et mesurons les autres. Lorsque nous ne correspondons pas à cette norme – et la grande majorité des gens ne le peuvent pas – nous avons tendance à ne pas nous sentir à la hauteur par rapport aux autres.
Le résultat pour ceux qui ne correspondent pas à la “norme idéale” est un sentiment d’isolement. Ils peuvent ne pas se sentir inclus ou désirés dans un groupe parce qu’ils pensent ne pas être à la hauteur des autres, en termes d’apparence. Ces personnes peuvent même ressentir un sentiment de honte concernant leur apparence.
La publicité, une forte influence pour la future génération
La publicité exerce une influence omniprésente sur les enfants et les adolescents. Elle s’incarne sur les mass média (tv, presse, radio, cinéma, affichage, internet) et de plus en plus de manière visible via des influenceurs. Cette exposition contribue aux succès de marques vis à vis d’autres, d’encourager des messages positifs en faveur de l’inclusion ou d’actions sociales mais également favoriser d’adopter des attitudes de consommation négatives liées à l’obésité des enfants et des adolescents, à une mauvaise alimentation, à la consommation de cigarettes et d’alcool et au développement de soi.
Les formations en communication et publicité jouent un rôle crucial dans la préparation des futurs professionnels du secteur. Ces programmes enseignent non seulement les compétences techniques nécessaires pour créer des campagnes efficaces, mais aussi la responsabilité éthique. Les étudiants apprennent à évaluer l’impact de leurs créations sur le public et à développer des publicités qui respectent les valeurs sociales et individuelles.
Les écoles spécialisées comme Sup de Création offrent une immersion complète dans le monde de la publicité, avec une approche pédagogique qui allie théorie et pratique. Cela permet aux étudiants de comprendre les nuances de l’influence publicitaire et de devenir des créateurs conscients des répercussions de leur travail.
La publicité, un secteur d’avenir dans lequel se former
Pour naviguer dans cet environnement complexe, une formation spécialisée est essentielle. Le programme MSc Team Créatif Sup de Création offre une approche approfondie et critique de la publicité. Les étudiants y apprennent les métiers de concepteur-rédacteur et directeur artistique en agence de publicité, conçoivent des campagnes de publicité à partir de concepts forts, responsables et éthiques qui tiennent compte des impacts sociaux et environnementaux. Ils sont formés à utiliser la publicité comme un moyen de promouvoir des changements positifs, en mettant l’accent sur la créativité, l’innovation et le travail d’équipe.
Ce programme de deux ans vise à préparer les futurs professionnels à relever les défis du secteur publicitaire. Les étudiants obtiennent les compétences nécessaires pour concevoir des messages publicitaires qui respectent les consommateurs et la société dans sa globalité.
Mis à jour le 22 août 2024