Tout savoir sur le métier de Média Planner : missions, études, salaire

Poste discret, néanmoins très important, le Média Planner est indispensable pour la réussite d’une entreprise ou d’une marque. Dans l’ombre, il est le responsable de ses publicités et du lancement de ses produits ou services. Il s’agit d’une opportunité de carrière attrayante pour les jeunes étudiants. Ci-dessous, nous expliquons en détail ses missions et ses compétences. Nous vous orientons vers les formations utiles, permettant d’accéder à ce métier.

En quoi consiste le métier de Média Planner ?

Un média Planner est un expert en publicité. Il est chargé de réaliser des campagnes publicitaires pour différents supports médiatiques. Cela inclut les réseaux sociaux, les panneaux publicitaires, les journaux et les télévisions. Ses principales missions sont :

• la recherche et l’analyse : il examine les tendances du marché, les données démographiques ainsi que les comportements des consommateurs. Ces études permettent de déterminer les médias adaptés pour atteindre les cibles ;
• l’élaboration de la stratégie : en fonction des objectifs, il établit un programme d’exécution qui détaille le budget, le délai et le processus ;
• l’organisation des médias : il s’occupe de la planification des médias. Il identifie les emplacements, les canaux de communication et les temps de diffusion ;
• le contrôle et l’optimisation : ce professionnel surveille les résultats et les performances des campagnes publicitaires en cours. Selon les données, il propose des ajustements pour maximiser le succès des publicités.

Pourquoi vouloir devenir Média Planner ?

Exercer le métier de Média Planner offre de nombreux avantages motivants, notamment :

• la valorisation de la créativité : en travaillant dans la publicité, vous mettez en avant votre esprit créatif. Vous concevez des stratégies efficaces pour proposer des campagnes publicitaires originales et percutantes ;
• l’influence réelle sur les résultats : vos choix et votre expertise ont des impacts sur la performance des campagnes. Vous aidez des marques et des entreprises à prendre de la valeur ;
• l’environnement de travail et les interactions : en tant que média planner, vous êtes amené à collaborer avec des personnes de la télévision, de la radio et des réseaux sociaux. Ce métier vous permet de rencontrer différentes personnalités. Ces échanges assurent votre épanouissement ; 
• l’évolution de carrière : ce travail aide à développer vos compétences en relation, en gestion de projet et en stratégie. Il vous ouvre la porte à de multiples opportunités professionnelles. Vous avez accès à des postes de direction avec des salaires attractifs. Vous pouvez exercer dans différentes structures, telles que les entreprises ou les agences de publicité.

Quelles sont les compétences essentielles à avoir pour être Média Planner ?

Pour exceller dans le métier de Média planner, vous devez développer des compétences clés, telles que :

• la maîtrise des médias : il est indispensable d’acquérir une bonne connaissance des supports médiatiques. Cela est nécessaire pour mettre en place des stratégies pertinentes ;
• la connaissance des outils : ce travail requiert l’utilisation de différents logiciels de planification média comme Nielsen, comScore ou Google Analytics ;
• la capacité de négociation et de communication : lors de collaborations avec divers médias, vous devez savoir débattre des conditions et des tarifs. Cela permet de décrocher de meilleures offres pour vos clients. Vous devez également maintenir de bonnes relations ;
• l’esprit créatif et innovant : il faut être capable de moderniser et de renouveler vos stratégies selon les tendances du marché. Cette approche aide à se démarquer de la concurrence.
  

Quelles études faire pour devenir Média Planner ?

Devenir Média planner nécessite une formation académique solide. Pour cela, vous pouvez suivre un cursus de licence en marketing ou communication. Il vous permet d’acquérir les connaissances de base concernant la publicité et les médias. Au cours de cette formation, vous abordez divers sujets, notamment les stratégies de communication et la gestion de projet.

Pour vous spécialiser, il est possible d’intégrer un programme de master en marketing et communication. Il permet d’approfondir vos compétences dans la planification média. 

Quel est le salaire d’un Média Planner ?

Le salaire d’un média planner varie selon son expertise, son expérience et son secteur d’activité. Un débutant peut espérer une rémunération brute mensuelle estimée entre 2 500 € et 3 333 €. 

Avec davantage d’expérience, un profil confirmé gagne en moyenne 40 000 € à 60 000 € bruts par an. Cela va jusqu’à 5 000 € bruts par mois. Par ailleurs, il est possible de travailler à l’international pour prétendre à un salaire plus élevé. Aux États-Unis, un Média planner débutant empoche entre 3 333 $ à 4 167 $ bruts par mois.

Mis à jour le 26 juillet 2024